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L'e-mail marketing est-il mort ?

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On le dit fini, mais c'est loin d'être le cas. Le marketing e-mail a encore de très beaux jours devant lui. Mais comme tous les outils marketing, il a ses règles, son propre fonctionnement . Pourquoi dans un monde où l'image et la vidéo prédomine, continuer d'utiliser l'écrit. Petit tour d'horizon de l'email marketing et de ses bonnes pratiques.

 
 

 

Un outil 100% maîtrisé :

Que ce soit Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin ou bien encore YouTube, chaque réseau social a ses propres règles son propre fonctionnement : 

  • Facebook reste le roi incontesté pour le ciblage publicitaire
  • Instagram permet de créer de la proximité avec sa communauté, de créer l'urgence, l'instantanéité  
  • Twitter est idéal pour développer une marque
  • Linkedin permet de développer son réseau de partenaires B to B
  • YouTube permet de générer du micro trafic et d'avoir du contenu à proposer à ses nouveaux prospects

Seulement voilà, que se passerait-il demain si tous ces réseaux venaient à changer leurs règles et que ces dernières ne permettaient plus aux entrepreneurs d'en tirer le meilleur parti.

Que se passerait-il si demain Facebook décidait de fermer votre page ?

Collecter des adresses e-mails de prospects qualifiés est le meilleur moyen de développer une activité stable et en constante croissance. Pourquoi ? tout simplement parce que vous êtes en possession des données personnelles de vos futurs clients et cela tant que vos contacts ne se désinscrivent pas de vos listes. Une fois que vous avez constitué cette liste, les "changements d'humeurs" des différents réseaux sociaux que vous utilisez n'ont que peu d'impact sur votre activité commerciale.

Des statistiques de performances :

Lorsque vous publiez sur les réseaux sociaux de manière organique ou en faisant de la publicité, vous savez combien de personne ont été atteintes par votre publication et également le nombre de personnes qui ont réagi. Si pour le nombre de personnes qui ont réagi, vous pouvez les identifier, cela ne vous permet pas (d'un point de vue légal) de leur envoyer une proposition commerciale, sous peine d'enfreindre le RGPD. En revanche, si vous utilisez un autorépondeur vous saurez qui dans votre liste de contact, ouvre vos e-mails et surtout qui clique pour regarder un contenu externe en rapport avec votre email. Ces 2 indications , (taux d'ouverture et taux de clic) vous donnent 2 indications précieuses :

  1. Est-ce que j'écris des titres et de contenus qui donnent ENVIE à mes prospects d'en savoir plus sur mon offre de produit ou de service ?  
  2. Qui sont les prospects les "plus chauds" de ma liste, ceux qui sont le plus susceptibles de devenir client ?

 

 

 

 
 
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Lu 43 fois Dernière modification le dimanche, 18 juillet 2021 22:11
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